A választópolgárok 45 százaléka egyáltalán nem követi nyomon a
politikai hirdetéseket, míg 38 százaléka pártállástól függetlenül minden
hirdetést figyelemmel kísér – többek között ez derült ki a KutatóCentrum és a
Marketing&Média közös felméréséből.

2010. január 22-én hivatalosan is kezdetét vette a választási kampány,
melynek keretében a pártok és a jelöltek minél több csatornán, minél
több információt igyekeznek eljuttatni a választópolgárokhoz.
A KutatóCentrum és a Marketing&Média közös villámkutatása
rávilágított, hogy a 18-64 évesek 45 százaléka egyáltalán nem
figyeli a politikai hirdetéseket, míg azoknak a többsége (69%-a), akik nyomon
követik a választási kampányokat, beállítottságtól függetlenül minden politikai
témájú reklámot megnéznek. Csupán 16 százalékot érdekelnek csak annak az egy
pártnak a hirdetései, amellyel szimpatizálnak, és 11 százalék kíváncsi
kizárólag a nagy pártokra.

A férfiakat köti le jobban a politika: 57 százalékuk kísér figyelemmel
valamilyen politikai tartalmú hirdetést, míg a nőknek csupán 52 százaléka
érdeklődik a téma iránt. Kort tekintve az idősebbek a nyitottabbak:
az 55-64 évesek 68 százaléka legalább egy párt programjából
naprakész, ebből 55 százalék minden párt kampányát nyomon követi.

A tévéből ismerjük a pártok programjait

A pártok programjairól a televízió és az internet szolgáltatja a legtöbb hasznos
információt, minden második megkérdezett a fent említett médiumokból tájékozódik.
„Az eredmények nem meglepőek, hiszen amellett, hogy a tévénézéssel átlagosan
eltöltött idő Magyarországon meghaladja a napi 4 órát, ez a csatorna lehetőséget
ad politikai tartalmú háttér-, vita- és beszélgetős műsorok közvetítésére is.
Ráadásul ezen a médiumon keresztül több társadalmi réteget lehet elérni, így nem
csoda, ha a pártok körében népszerű eszköznek számít – értékelte az eredményeket
Györfi Anna, a KutatóCentrum kutatásvezetője. – Az internet népszerűségét pedig
az adja, hogy ott a választópolgárok aktívan kereshetik az őket érdeklő információkat.”
A szórólapokat és nyomtatott sajtót már csak a választópolgárok közel egyharmada
tartja hasznos információforrásnak, 23 százalék pedig úgy gondolja, hogy a pártok
programjairól semmilyen médium nem nyújt számára értékes tájékoztatást.

Míg a televízióból inkább az idősebbek informálódnak, addig az internet a fiatalok
és a férfiak körében népszerűbb. A szórólapokból legnagyobb arányban a kisvárosokban,
valamint a községekben és falvakban élők tájékozódnak.

A felmérésről:

Az 1456 fő online megkérdezésével zajló villámkutatás február 17. és 22. között
zajlott. A minta kor és nem tekintetében reprezentálja a hazai 18-64 éves
magyar lakosságot. Az eredmények értékelésekor figyelembe kell venni, hogy a
módszertanból adódóan (online megkérdezés) az internetre
vonatkozó adatok értelemszerűen magasabbak egy offline módszerrel végzett
megkérdezés eredményeihez képest.
A politikai informáltságról szóló villámkutatás teljes elemzését a
Marketing&Media előfizetői ingyenesen kapják meg.